SNS game(social game)连载之正和利益
借拉封丹寓言上的一则故事开篇：
一晚，狐狸来到了水井旁看到井底的圆月，以为这是块大奶酪。有两只吊桶是用于一上一下交替打水上来的，这只饿得发昏的狐狸跨进一只水桶下到了井底，另一只水桶升到了井面。下到井低才明白这圆月是吃不得的，自己已铸成大错，处境十分地不利，长期下去就只有等死了。如果没有另一个饥饿的替死鬼来打这月亮的主意，以同样的方式，落得同样悲惨的下场把它从眼下窘迫的境地换出来，它怎能指望活着回到地面上去呢？两天两夜过去了，没有一个人光顾水井，时间一分一秒地不断流逝，银色的上弦月出现了。沮丧的狐狸无计可施时，刚好一只口喝的狼途经此地，狐狸不禁喜上眉梢，它对狼抬起头打着招呼道：“喂，伙计，我免费招待你一顿美餐你看怎么样？你看到这个了吗？”它指着井底的月亮对狼说，“这可是块十分好吃的干酪，这是家畜森林之神福纳用奶牛伊娥的奶做出来的，假如神王朱庇特病了，只要尝到这美味可口的食物都会胃口顿开。我已吃掉了这奶酪的那一半，剩下这半也够你吃一顿的了。就请委屈你钻到我特意为你准备好的桶里下到井里来吧。”狐狸尽量把故事编得天衣无缝，这只狼果然中了它的奸计。狼下到井里，它的重量使狐狸升到了井口，这只被困两天的狐狸终于得救了。
这个故事中狐狸和狼所进行的博弈，我们称之为零和博弈。零和博弈是一种完全对抗、强烈竞争的对局，一方所得恰好是另一方的损失。
如果狐狸心想自己受罪狼也别想好过，骗狼跳下井来落得两败俱伤，这就叫负和博弈。
如果狼动了恻隐之心，搬来一块石头放到上面的桶中，完全可以利用石头的重量把狐狸拉上来。或者狐狸担心狼没有这种乐于助人的精神，通过欺骗到达井口后，再用石头把狼再拉上来。这两种方式的结局是两个参加者都在井上面，那么双方进行的就是一种正和博弈。
经济学最基本的假设就是经济人的目的在于收益最大化，参与博弈者正是为了自身收益的最大化而相互竞争。博弈的目的就是利益，利益形成博弈的基础。
玩家玩儿游戏在干啥？说白了，就是建立在游戏上的博弈，这种博弈表面上直接从利益体现出来，至于参与者大致可以归为：玩家和GM之间的利益、玩家和玩家之间的利益；利益就是好处嘛，所谓在其职谋其利，哪位大哥大嫂不希望自己多捞点？
有人的地方就有利益，那么自然也就会形成一对矛盾：
1. 玩家的利益过大了，就可能剥夺其它玩家的利益或GM的利益；
2. GM的利益过大了，无形中是要玩家买单的；
这个世界没有蛋糕是分均匀了的，但是你不可能无限制的捞呀！因为这种博弈一开始就建立在GM不是傻子、玩家也很聪明的基础上。唯一的答案只能是平衡，借博弈的理念平衡的最好解决办法就是追求正和利益；
突然想起了3个月之前玩儿的playfish的Crazy Planets，这款游戏的一点设计很让我赞赏：
游戏中的武器是由零件制成的，加工和升级都必须用到。游戏中的一个设计就很正和，玩家每天上来都可以到好友页面去随机领取一定数量、种类的零件，好友越多领取的就越多。对于玩家来说这是白拿的，所以很多玩家（包括我）每天早上都要到好友的页面去光顾一番，虽然不一定能够得到多少需要的零件，但利益还是吸引了玩家，为了多领一点，不少人还到处邀请好友。对于GM来说，获得了什么？玩家之间的互动性、游戏的推广、活跃用户量甚至PV，这种方法让玩家总觉得有个东西在这里等着他，每天都想着回到游戏来获取利益。这就比较平衡，没有什么怨言可讲的，这就是正和利益。
大家都拿到自己想要的，但至少一方不能有损失，这是正和的基础，但不少游戏就会犯这些错误。拿我们以前的一款游戏爱猫·爱情冒险举例（这个例子讲玩家和玩家之间的利益问题）：
这里只列举其中一个强关系互动的玩儿法，游戏双方合作并各出一只猫猫组成2只进行冒险，在游戏途中经过一定的时间会到达另一个冒险目的地，然后会出现“拾金子”、“捡金豆”、“亲密”等操作，一方点取了另一方就没了，对于错失的一方就白白损失时间，接下来出现的就是频繁地抢操作、抢利益、抱怨、相互指责、批判游戏… 这就很像零和利益，一方所得正是另一方的错失，这个教训一定要记牢了。
前段时间又在网上看见台湾地区農民幣消失事件（大陆可能得翻墙才能打开），找到一些论坛，骂声一片，说是不是想钱想疯了。还好农场后来有所反应，应对玩家的损失给出赔偿。
前些天在看一本书《博弈论的诡计》，本来就一直想谈有关SNS game的利益问题，正好借用它的概念了。从书中的理念讲，利益被损害了，就得反抗，在这个时候不合作博弈正是利益被损害者的最佳策略，直到另一方做出合作的姿态，主动进行合作博弈，才可能走向正和利益。
看到这里就想起前2天我们正在面对的问题，一群爱猫的玩家觉得自己利益被侵害了，集体罢工充值，以示抗议。
我不喜欢回避问题，正好拿出来说一下，错了就错了，哪个人不犯错呢？当时我们和玩家已经到了负和利益的地步了，谁都没能捞到便宜，还好这篇文章出来之前，我们修复了bug，给出了回应，大多数玩家也作出合作姿态，表示能理解我们。就像博弈论里讲的必须要有一方改变，做出合作的姿态，利益才能继续，因为大家都还希望在一起嘛，我们又不是做一锤子买卖的。
因利而合、因利而分、因利而斗， 这次算整个体验了一把。还是那句老话，水能载舟，也能覆舟，就像GM和玩家一样，为什么要水火不形容呢？这就是我想说的，SNS game 要追求正和利益的设计。
至于方法，不是本篇要谈的，太多了…
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预告片：下一篇想谈SNS game(social game) 植入式广告
PS：PK类游戏中的玩家输赢不计入利益得失的讨论，因为那是游戏玩儿法。
写的不错
@slowsay
我不是玩儿疯了，我是在做facebook上的游戏~~
现在的snsGame,想起过去的江湖版，呵呵
你还真玩疯了，sns的game
(愛狗)現正正出現這問題了=.=
(愛狗)現正正是有這問題出現了 =.=
路过，博客不错！
思考一下怎么答你，先洗澡！