SNS game(social game)连载之原始需求
2009年10月31日
什么叫 SNS game呢？
区别于大型网游、Web game（网页游戏），我们称它为社区类游戏，又叫Social game。争车位、好友买卖、开心农场大家都玩儿过吧，记得08年4月第一次上kaixin001就是因为玩儿争车位，一玩儿就莫名其妙地来劲，接下来的2、3个月每天早上公司同事清一色第一件事就是贴条、挪车位、举报，后来还比谁来得早。再后来，kaixin、校内出现了开心农场，大家玩儿得不亦乐乎，当时农场中最狠的玩家居然调好了闹钟半夜起来“偷”。
到现在1年多过去了，大小公司轮番上阵挤破头皮也要抢点油水，app开始在各大SNS平台泛滥。有没有人算过“开心农场”在几个平台上运营了？有几个版本？五分钟赚了多少钱？还多少游戏是换了个壳直接抄袭农场的？如此之火，一个小学生取得好成绩，居然要求父母的奖励是给农场账号充值。不经意间还发现的一玩家感言：多亏这游戏，让我远离了孤独……
本人有幸也在参与SNS game的设计，基于facebook平台的app，可惜托“GWF”的福，每天我都得putty啊putty。
兴致来了，先聊一个SNS game的要素–原始需求。
何谓原始需求，通俗地讲：比如一男对美女感兴趣，你谈到丝袜，他注意力就过来了。人类内心深处对异性的这种的渴求，它就是一种原始需求，人类对很多事物都有类似的潜意识的需求，有的强烈、有的微弱、有的需要挖掘、有的必须一定得场合才会激发，随时间、环境的不同又有或多或少的差异。
先笼统地从所有Game来讲，其实在不小的程度上原始需求决定了绝大多数game的选材、玩儿法、设计、定位、运营、生命周期等等一系列问题，至少你在策划一款game的时候是一定要考虑这个问题。试想，你做一个男女关系的game和做一个极限运动的game哪个更能引爆流行（在游戏设计水平相当的情况下），拍脑袋我也会支持前者，毕竟对极限运动有持续渴求的人少了许多。看看劲舞团、QQ旋舞（很多男性声音告诉我玩儿劲舞团是来泡妞儿的），你就知道原始需求对一款游戏运营多么重要了，先看看艾瑞iUserTracker09年Q2、Q3网吧网友的排行：
就最近的3、4连续2个月排行稳居3-4位，不知道是游戏固有的玩儿法太吸引人呢，还是在这款游戏里满足了玩家更多的除了游戏本身以外的某种需求。和一些朋友闲聊时：“ 劲舞团……可以认识好多MM……”
虽然上边说的是网游，但就原始需求这点来看，和SNS game在很大程度上有共性；但既然区别于大型网游和Web game，叫它Social game，也一定是有差异化的。
网游一般比较庞大，玩家通常愿意花更多的时间玩儿进去体验它，玩儿一款网游你就很难兼顾其它游戏了，而SNS Game就不同了，它是小、快、灵，我花一天时间可以把renren上app的前2页体验个遍；一款网游可以以不同方式在不同的阶段满足玩家各方面的需求，但SNS game就不太一样了，它体积小、放弃成本低，通常潜意识里马上就需要感受到自己的需求是否被游戏满足了，用户30秒对这个主题不敢兴趣就可以立马走人，在这个层面上，原始需求对SNS game的设计提到了一个更高的要求。
在这里不谈以怎样的方式方法来系统地分析原始需求，因为我实在不会写说教性的文章，再者本人经验有限。就分享2个SNS game吧，随便聊聊罢了：
1. 农场(又一次提到农场，因为很经典)
我不知道是不是农场首先挖掘了玩家期望自主、经营、和干点坏事儿的这些原始需求，你没玩儿农场之前你对种菜有过需求吗？你有小拿小摸吗？但是游戏来了，大家都种得不亦乐乎，看着种子慢慢长大、浇水、除虫、长成蔬菜、收获满满，自己也体验了一把做农场主的感觉。更加巧妙的是农场提供了一个平台，大家在生活中不能干、不敢干、丢不下脸干的事情都可以在游戏中猥琐地“发挥发挥”，这只是游戏嘛，无伤大雅。
农场抓住了这种原始需求，所以它抓住了玩家。五分钟在facebook上的农场只花了两个月就挤进了前30名，在国内和海外市场都如此成功的游戏，针对玩家原始需求的设计在其中起了多大的作用？ 我不知道。
2. 爱狗、爱猫
这2款游戏是关于养狗、养猫的，拿爱猫来说，自己的猫猫可以和好友的猫猫亲密、生蛋、孵出新猫，然后可以养游戏中更高级的猫猫，不断地往上玩儿。
养宠物和亲密这2个点直接抓住了玩家内心深处的原始需求，有的玩家热爱猫猫或在生活中无法养猫猫，在这里就可以得到满足，而且是世界各地不同种类的猫猫，他们在游戏中经过努力得到了更高级的猫猫通常高兴地不得了，从而不断地在游戏中追求更好的猫猫。而亲密就不用多说了，虽然游戏本身设计地非常健康（我们有很多玩家是和自己的儿子、女儿一起玩儿的），但可以发挥幻想的确是很多很多……
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不敢说我们很好地掌握、理解了原始需求，但就目前爱狗、爱猫来说，挖掘这2点原始需求是能够支撑我们继续活下去的重要原因。许多玩家在我们的爱狗里一玩儿就是半年、一年，私底下一玩家和我msn聊天说道：（经过win win的统一贴了上来）
爱猫、爱狗还不如农场那么广泛地抓住数量众多玩家，毕竟喜欢猫、喜欢狗的人比起每天都吃蔬菜、水果的人少了太多，这就是原始需求对一款game的价值。这为我们以后的game积累了宝贵经验，在将来开发另一款新游戏的时候，我们会更好的把握用户原始需求。
到这吧，睡了先。^^
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后话： 很多评论家以某些标准不承认SNS game是真正的game，但我想说它绝不缺少game所具备的主要因素，所谓麻雀虽小五脏俱全，评论家们，何苦呢？
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