SNS game(social game)连载之随谈”关系”
2009年11月9日
这几天一直在思考一个词-"关系"。
什么是"关系"？
我不知道怎么回答，倒是对这么一个社会的潜规则比较印象深刻：没有"关系"你寸步难行。
我还算比较实事求是，于是查一下，抓了这么一句话上来不知道能否用来解释一下"关系"–世界上的任何事物都同它周围的事物相互联系着。
那么“关系”于人，就是由五花八门的原因让他们相互联系着，至于原因大多和利益有关。
说SNS吧，和大多数人谈SNS，很大可能性就会听见“6度理论”，成口头禅了，然后还有蝴蝶效应…
我不太喜欢炒概念，概念来得太表面化的时候总是说明不了太多问题的，而我觉得概念就是用来交流时方便谈论目标一致用的，或者是不知道说啥拿出来扯2句，好起个头的。要不是有人告诉我6度，我真的不知道iverson会离我那么近，靠谱吗？要不，谁介绍我认奥巴马当干爹吧！反正6度这么牛。
我喜欢思考，想了好久画了一张图，不知能否简单地就“关系”这个问题概括一下现实和网络：
图1中有7个标号：
标号1 - 线上关系，有强有弱，可能转化为线下关系，于是进入标号3；
标号2 - 线下关系，同样有强弱分别，也可能发展线上的关系；
标号3 - 线上线下的关系，大多是有点意义的关系，只是强弱有别罢了；
标号4 - 线上伪关系（自创词），比如A可能的确在你的QQ里，也说聊过几句，但很可能一辈子和你压根就没“关系”；
标号5 - 线下伪关系，这个也挺多的，见面就点点头的、在你的手机里有这么个电话，你一辈子可能都不会拨通它的…
标号6、7 - 没有关系，只是和你共同呼吸而已，非典来了，还可能和你搭上点关系…
（图中的2个箭头代表关系的转化）
不知是否大概、简略地概括了一下关系，借用易经的思想，各种不同的关系加在一起就构成了这个世界的关系网。
kaixin001，一个公司的同事一起玩儿，一家人一起玩儿的不在少数，这里的用户群体更加接近线下关系；而facebook、QQ空间等社区里的关系就是网络和现实都普遍存在；而51很不同，基本定位就是线上关系；
说到这里，突然想起了一个关于SNS和关系的论调：真正的关系不需要SNS来维系，真正的关系打电话、甚至qq就行了…
谁告诉你SNS有义务来维系真正的关系？真正的关系又怎么来定义？SNS又何见得维系不了这种关系？
至少SNS里存在在线下也很铁的关系；至少SNS能够转化线上线下的关系；至少SNS能够组织关系；不管这些关系是强还是弱，是重要的还是不重要的，是所谓的真正的关系还是不那么真的关系，SNS的正面作用任何人都无法否定，这也是结合上图想说的一个观点。
这些例子太多了，我只想说SNS和SNS game对关系贡献不小。
———换 台（谁让遥控在我这呢？）———-
突然发现该谈game了，不然要偏题了。
game和关系又是什么样的关系呢？呵呵，是不是觉得很绕，不过这game和关系还真有些值得琢磨的东西，画了张图：
左边图1是网游和用户群体的分布关系，右边是SNS game和用户群体的关系（用户群代表大于1个的玩家，重合的地方代表2款或以上的游戏都在玩儿），2个图看似相似实则差异不小：
1. 网游一般是先玩儿游戏，后才建立起关系；比如WOW, 大多是先玩儿了，然后在游戏中认识了一些玩家，然后才一起组队打boss；
2. SNS game是先有关系，后游戏；比如你先是A的好友了，你才可以在农场里偷他的菜，才能互动；而先有关系，通常更能促进游戏；
3. 网游目前大多都是无社区化（关系平台），这种无社区化直接导致每一款网游的用户基础理论上讲都是从0开始，难怪乎，铺天盖地的网游广告；
4. SNS game依托于平台，说白了只要你手段高明，一个新的SNS game的用户基础并不是从0开始，你可以把平台的优势发挥得凌厉精致，facebook上的“发布”机制就可以说明一些问题；
所以结合上面的2个图，我想说明关系对网游和SNS game产生的差异性。
———又 换 台（我有中心思想吗？）———-
说了那么多，还是为了要谈SNS game (关系)的设计，不然扯理论就显得很没有意义。这个话题很大，没精力系统地谈，随便挑了几个话题，点到为止吧：
一. SNS game 设计游戏还是设计关系
这几天一直在讨论这么一个观点：玩儿SNS game，就是在玩儿人，很多情况它是隐射到人的，人玩儿人就是在玩儿关系，这是和其它类型的game最大的不同。姑且不谈论这个观点正确与否，人玩儿人、人和人玩儿不就是在玩儿关系吗？或建立在关系上玩儿。哪个游戏团队能玩儿得转关系就玩儿得转SNS game。
最近几款facebook上的game给我一种感觉，它总能有一些巧妙、迷惑性的设计就把我带到朋友的地盘，而且还有利益可图，到了好友的窝吧，又发现了可吸引你的东西或可互动的话题。本质来说就是在加强关系，再来点功能性的玩儿法，不就互相玩儿起来了吗？
不禁感叹这些游戏设计者对关系理解，功力之深，那么一点小技巧就能点活了，看看facebook上zynga团队出品的餐厅Cafe World的一个巧妙设计（不知国内的餐厅抄了没有）：
问你是否帮朋友？ 第一，很大可能你晃眼一看以为是个确认按钮，第二，帮朋友有啥不好的，于是来到好友页面：
你帮他了，你还得到了利益，这种利益虽然少，但你却不会生厌，而且即便是系统来给，金融体系也不至于膨胀。 最关键的在后头，接下来你就看到了好友的装扮，这款游戏主题就偏重装扮，你自己的呢？能比她差吗？别人的桌子、餐具那么漂亮，特别当你是个女孩子的时候这种心理更加强烈。
这是其中很小的一个点，但这就让你看到游戏对关系的把控。难怪朋友会说设计SNS game就是设计关系。
至于到底是设计游戏还是设计关系？这个问题本身意义不大，有人提出了，那么我的观点是相辅相成。
二. SNS game和SNS在关系上共赢
前2天团队的一个同事提出要在SNS game中再建立起一套关系体系的想法，让SNS game自身就有很强的社区功效，这样粘度会更高。
我不完全同意这种观点，我认为SNS game和SNS 在关系体系上是一种共赢的机制，各司其职嘛，干嘛想抢SNS的戏啊？你抢得了吗？SNS game内部组织社区了，玩家就不玩儿其它game啦？玩家就粘在你这小社区里啦？不太可能吧！好玩儿的游戏多着呢！
facebook是最能理解这个道理的，facebook的设计者能够理解人、理解关系，在facebook上共赢是大好的局面，所以接下来就用facebook来代表SNS进行讨论：
<1> facebook关系机制助推SNS game
facebook很能为各SNS game考虑，玩儿过facebook game的人都知道，很多game玩儿到升级的时候就会弹出发布窗口，你可以把你的成果发布，然后大家都可以在主页的众多信息里看到，你的好友看见你的发布，如果喜欢，一点就进入了，大家一起玩儿了，关系就活起来了。
而且这放在首页是个显摆的心理，我玩儿35级了，你呢？你第几级了？ 哇，这个妞儿都可以种花了，我也要..
这就可见facebook是怎么帮助各SNS game利用现有关系机制的，类似的机制还有，比如“通知”。
<2> SNS game维系SNS的用户关系
把kaixin上的game全部删了，就留下SNS的基础服务，你觉得kaixin会活下来吗？SNS game实际上是能够帮助平台更好的维系用户关系，这个很简单，game更能粘住用户，就现有SNS平台来讲，一个用户来了，更多的时间是花在游戏上的。
其实就是想说明，SNS 和game最好就是共赢的局面，SNS game内部可以做强关系，加强互动，但不代表就需要内部社区化了，game和平台还是各司其职比较好，什么都想做，哪那么多精力啊。
三. SNS game关系的强弱设计
这个问题比较复杂，首先是对关系强弱的定义，然后才是思考怎么来设计它。同样还是举2个例子说吧：
<1> 弱关系的设计
我们指的弱关系是这样的，你看似和你好友一起在玩儿game，但主动性完全掌握在你自己的手上，只有你在影响游戏结果或动向。
playfish团队的最早的一款餐厅Restaurant City，一开始需要租用你的好友当你的餐厅某种职位，比如厨师：
表面上看你在用你的好友，但实际上就就是一个NPG，只是表面套上了是你好友的这种外壳，所以互动很弱、逻辑功能实则没有，这就是很弱的关系设计。但并不代表这种弱关系的设计不好，很多游戏都用的，风险并不大。而且对新用户来说是有邀请动力的，你好友都没有，怎么hire啊？所以先邀请吧！
<2> 强关系的设计
强关系是指，游戏有有大于等于2个的玩家一起进行游戏，双方都或多或少地有主动性，都能对结果有影响。
这在设计上难度就很大了，特别对SNS game来说，因为双方一起操作就会出现很多问题，要求同时在线玩儿、操作上不好统一、利益上也不好划分，接踵而来的就是抱怨、愤怒、抢操作、抢利益…我们之前的一款game 《爱猫·爱情冒险》就是这样的，最终慢慢地死掉了。
zynga团队的一款叫Yoville的game 里的一些强互动还不错，Yoville 比较RPG化，你可以选择一个视线中的好友和他玩儿，如图有2种玩儿法：
比如选第2个玩儿，很简单（石头、剪刀、布），你先邀请好友和你一起玩儿，然后等好友同意，然后3选1，接下来双方结果都出来，最后划分利益。
虽然很简单，但对SNS game来说是个很大的突破了，他让双方都参与进来影响游戏结果，对SNS game来说，这算是协作游戏了。而在这个层面上，国内最火的农场也只能算是弱关系而已,想象一下，如果在种某些菜的环节上必须和好友一起种会怎么样？一起影响结果，会是什么样的局面…
双方都操作，这之间需要等待好友，也有很多技术上的困难，比如推送机制，因为没有客户端，所以没法像网游一样来做。
SNS game 在强互动、强关系上还是有比较大的缺口的，我相信这是一个趋势，不然以后网游真的社区化了，SNS game该怎么办？
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瞎扯了那么多，看晕了吧！其实还有很多想说的，下次新开一篇。
今天先睡了^^..
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